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東南網2月13日報道（福建日報記者　肖榕）

隨著亞冬會的舉行,，“爾濱”越來越“熱”。

無論是票價在200元至800元之間的速度滑冰,、短道速滑,、花樣滑冰等熱門項目,，還是免費的雪上項目，幾乎都是一開票即“秒光”,。亞冬會一票難求,，也一度成為熱門話題。旅游平臺統(tǒng)計顯示,，以哈爾濱為目的地的入境游已經同比增長超220％,，境外游客預訂哈爾濱冰雪大世界門票量同比翻倍上漲。

黑龍江冰雪研究院院長張貴海認為,，中國冰雪產業(yè)的發(fā)展和冰雪經濟的形成,，其實是源于體育，興于旅游,，旺于文化,。包括亞冬會在內的大型賽事,，都在為全國做關于冰雪消費、冰雪運動,、冰雪旅游包括冰雪文化的全民普及和啟蒙,。

風潮之下，中國冰雪經濟的潛力和活力撲面而來,。冰雪運動已經不再是高緯度地區(qū)的“專利”,，不再是冬季的“專屬”。

在福建,，對于熱雪暖冰的期待,，同樣沒有停止。

南方人的期待

這是一年中從哈爾濱前往亞布力的動車最繁忙的季節(jié),。車廂里南腔北調,，他們大抵都是沖著窗外那一片白雪皚皚而來。

尤其對于南方人來說,，雪似乎有著令人難以抗拒的魔力,，盼雪、尋雪,、玩雪成了翹首以盼的樂事,。《全國冰雪運動參與和消費報告》顯示,，我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51％,。

趁著還沒有開學，來自廈門的林文新一家三口來到亞布力,，一方面是為了欣賞亞冬會的比賽,，另一方面還可以體驗滑雪。林文新說：“從去年開始,，孩子就在廈門的冰雪世界練習,，從那時候就愛上了這項運動?！?/span>

廈門冰雪世界是省內為數(shù)不多的冰雪體驗場所,，也成為廈門開展冰雪運動的一個支點。今年1月,，廈門市湖里區(qū)少體校,、廈門大學嘉庚學院、廈門東渡第二小學等學校與廈門冰雪世界達成合作,，將共同打造校企冰雪運動基地,，完善冰雪運動“學—訓—賽”全鏈條體系，組建滑雪校隊,。

但是,，對于大部分熱衷冰雪運動的愛好者來說,，福建的冰雪場地還是捉襟見肘?；C成了一種新型的體驗工具,。

去年，福州首個滑雪俱樂部——Panda　Snow正式成立,。平時，孩子們就利用滑雪機模擬訓練,，到了節(jié)假日,，他們就前往省外進行真雪實訓。這個冬天,，俱樂部的孩子們就來到了吉林松花湖,。

作為Panda　Snow的創(chuàng)始人之一，劉曄表示：“滑雪機是南方人滑雪痛點的一個解決方案,。我們希望能借此提升福建的滑雪水平,，甚至打破大部分人滑雪零基礎的現(xiàn)狀?！睋?jù)悉,，已有近萬人在該俱樂部體驗了滑雪運動，近百名滑雪愛好者通過了2至4級滑雪考級,。

在張貴?？磥恚@就是很多地方出現(xiàn)仿真冰雪,、人工冰雪,、模擬冰雪等業(yè)態(tài)的主要原因，“懂冰雪,、愛冰雪,，然后參與冰雪活動，其實已經形成了一種社會氛圍,，這種氛圍也為冰雪經濟奠定了消費基礎”,。

突破冰雪界限

需求催生供給。亞冬會期間,，64歲的唐士偉從莆田回到了老家哈爾濱,，“為新的項目對接一些資源”。

在莆田扎根近6年的唐士偉是莆田市冰雪運動協(xié)會會長,，經營著當?shù)匚ㄒ灰粋€冰上運動館,。如今，他手上有一個更大的冰雪項目——莆田高鐵新區(qū)·東南冰雪運動城,。據(jù)唐士偉介紹,，這是一個集競技體育和大眾冰雪項目為一體的綜合項目群,，其中滑雪U型槽、冰壺館都能舉辦高等級賽事,。

這位曾經運營過滿洲里達永山滑雪館的“雪場老將”始終看好福建的冰雪市場,，“福建的室內滑雪場剛需很大，而且目前的制冷技術不斷迭代,，完全可以滿足雪場一年四季的運營需求,。這也讓冰雪運動沒有了四季之分，沒有了緯度之差”,。數(shù)據(jù)顯示,，2013至2014年冰雪季，我國室內滑雪場僅有5家,，到2023至2024年冰雪季已經達到59家,，主要分布在南方城市。

不只莆田,，包括泉州,、南平、平潭等地都在搶灘冰雪市場,。去年7月,，泉州文旅集團和熱雪奇跡就泉州首家專業(yè)室內滑雪場項目簽約。落成后,，不小于3萬平方米的雪場面積,，將為本地及周邊市民帶來家門口的滑雪運動及文旅休閑新體驗。

面對火熱的市場預期,，熱雪奇跡總裁路鵬表示,，南方城市發(fā)展冰雪經濟的優(yōu)勢在于龐大的潛在客群和較高的消費能力，特別是游客對新鮮的休閑體驗有著強烈的需求,，“通過客源地來運營室內滑雪場并服務城市用戶,，在城市設立室內滑雪場，能刺激周邊城市的人群,，讓他們的滑雪體驗,、滑雪訓練都變得高頻”。

《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示,，目前,，我國室內滑雪場每年穩(wěn)定吸引300萬以上的體驗人群，從增長情況看,，室內滑雪場的增幅已經超過室外滑雪場,。

如今，包括光澤武夷雪谷、平潭海峽夢之城,、福清冰雪小鎮(zhèn)等在內的冰雪基建項目紛紛開始推進,，福建的冰雪勢力正在崛起。未來,，更多的“小土豆”有望在家門口就能實現(xiàn)上冰,、玩雪，體驗“爾濱”的快樂,。

另一條賽道

始于冰雪,，但不止于冰雪。冰雪運動的蓬勃發(fā)展有效帶動了相關產業(yè)鏈的延伸和拓展,，曾經的小眾市場正蛻變?yōu)槿碌纳虡I(yè)領域,。

經過多年的發(fā)展，我國已形成了15大類冰雪裝備器材產品體系,，基本實現(xiàn)了從頭到腳、從個人到場地,、從競技競賽到大眾運動的全產業(yè)鏈生產,。

春江水暖鴨先知。在冰雪消費的驅動下,，尤其是年輕群體的消費潛力,，讓我省的體育用品制造企業(yè)不斷入局。而人們對專業(yè)運動裝備的需求激增,，也成為企業(yè)主動求變,，加速轉型升級的內驅力。這也讓運動品牌扎堆的福建在冰雪產業(yè)領域開創(chuàng)出一條獨特的賽道,。

亞冬會期間,，361°作為官方合作伙伴，一方面推出亞冬特許商品戰(zhàn)略合作店,，展示品牌專業(yè)實力,；另一方面在冰雪嘉年華園區(qū)內打造“熱雪開動”主題快閃店，吸引了大量年輕人前來打卡圍觀,。

361°服裝企劃中心高級總監(jiān)王凱表示,，近年來，隨著冰雪運動,、冰雪旅游在國內各地升溫,，為更好滿足消費者對于冬季運動裝備的需求，361°精心打造了“全天候科技疊穿系統(tǒng)”,，全方位滿足日常穿著需要,，應對多變氣候。

通過持續(xù)提升科技力、創(chuàng)新力,、產品力,，安踏不斷實現(xiàn)專業(yè)運動大眾化，將從國家隊裝備中提煉而出的運動科技技術,，融入中高端產品線,，以高精尖的奧運專業(yè)運動科技滿足高消費人群的高品質需求。

業(yè)內人士認為,，通過提升產品的科技含金量服務冰雪人群,，一定程度上提升了品牌的價值和影響力，“只有增強技術的自主創(chuàng)新能力,，推動企業(yè)品牌高端化建設,、品質化發(fā)展，才能夯實核心競爭力的‘護城河’,，在冰雪消費市場中占據(jù)一席之地”,。

去年11月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》提出這樣的發(fā)展目標——到2027年,，冰雪經濟總規(guī)模達到1.2萬億元,；到2030年，冰雪經濟總規(guī)模達到1.5萬億元,。

在政策與市場雙重推動下,，未來，冰雪經濟將突破單一產業(yè)的局限,，通過全產業(yè)鏈布局,，朝著復合型、多元化方向邁進,。業(yè)內人士認為,，福建省冰雪運動起步較晚，基礎設施薄弱,，產業(yè)鏈條尚不完善,，發(fā)展環(huán)境有待進一步優(yōu)化，冰雪經濟高質量發(fā)展仍然面臨很多挑戰(zhàn),。

南宋淳熙六年（1179年）正月,，陸游赴任建甌時寫下《建安雪》。當時的飛雪,，讓陸游發(fā)出“銀瓶銅碾春風里,，不枉年來行萬里”的感慨。如今的福建,，正期待在冰雪經濟的風口,，書寫屬于自己的詩句,。